为了不断适应新时代新形势新实践的要求，掌握并依靠新媒体信息海量化、传播立体化、传播高效化等先天优势，加强全市非遗系统宣传与网络营销，进行创意策划，推出具有我市特色的非遗产品，强化主动发声、及时发声，推动非遗保护工作更上一层楼。在“十四五”开局之年，落实非遗法十周年之际，天水市文化和旅游局与天水市文化和旅游培训中心于4月28日29日共同举办2021年天水市非物质文化遗产新媒体宣传培训班。
4月28日上午举行了开班仪式，市文旅局党组书记、局长李玉进作了重要讲话，一级调研员杨春晓主持开班仪式。李玉进局长从以高度的政治站位，充分认识非遗保护宣传工作的重要性和紧迫性，以时不我待的精神，促进非遗传承保护工作创新发展，以踏石留印抓铁有痕的作风，做好我市非遗服务保障工作三个方面，作了重要讲话。
他指出，非遗保护的核心是大众参与，新媒体则是唤起大众参与的重要力量。非遗宣传推介必须多层次、多渠道、多角度，讲好非遗故事，见人见物见生活。
他强调，全市文旅工作者特别是非遗工作者，一定要提高政治站位，充分认识非遗宣传推介营销的重要性和紧迫性，发挥自身优势，抢抓良好发展机遇，深入挖掘和阐发中华优秀传统文化，主动肩负起保护传统文化的历史责任，以高度的政治责任感投入到非遗保护宣传工作中去。全市非遗工作者和传承人一定要加强学习，提高技能，采取各种措施，确保非物质文化遗产的有效传承和保护，在业务上刻苦钻研，精益求精，在工作中勇于担当，开拓进取。各位传承人要招徒传艺，将年轻人吸引到身边，使自己的非遗技艺后继有人。
他要求，我们要以发展文旅首位产业为契机，用好实践经验，依托全市非遗项目，深入挖掘、整理项目背后的故事，提升项目文化内涵，尤其是项目保护单位和非遗企业要着力从产品设计、包装宣传、生产规模等方面下功夫，大胆创新、积极探索项目开发利用路径，注重生产性传承，形成规模效应，打造特色鲜明的非遗品牌，进一步挖掘非物质文化遗产的文化和市场价值，增强非遗项目的自我生存和发展能力，实现非遗保护传承和新兴业态培育的双向赋能。一是打好非遗底色，促进文创结合。非物质文化遗产为文化创意产业提供了文化素材和创意源泉，文化创意产业也给非物质文化遗产带来了前所未有的发展机遇，为其供了创新机制和融入现代社会的平台，结合两者，挖掘非物质文化遗产的创意价值将其转化为创意资本，不仅提升了文化创意产业的竞争力，同时也赋予了非物质文化遗产新的活力。我们要以发展文旅首位产业为契机，用好实践经验，依托全市非遗项目，深入挖掘、整理项目背后的故事，提升项目文化内涵。尤其是项目保护单位和非遗企业要着力从产品设计、包装宣传、生产规模等方面下功夫，大胆创新、积极探索项目开发利用路径，注重生产性传承，形成规模效应，打造特色鲜明的非遗品牌，进一步挖掘非物质文化遗产的文化和市场价值，增强非遗项目的自我生存和发展能力，实现非遗保护传承和新兴业态培育的双向赋能。二是充分利用平台，集聚各类资源。为了提高全社会对非物质文化遗产的认同，提高各级政府，各有关部门和社会各界对非物质文化遗产保护工作重要性的认识，我们要借助国家省市重大活动、节会和非遗展示中心等平台，充分利用广播电视、互联网新媒体等各种方式方法对非物质文化遗产保护工作进行深入宣传，更好地保护优秀传统文化，造福当代、惠及子孙。我们更要高度重视新媒体宣传推介营销，树立“互联网+非遗”的思维，亲近新媒体，学习掌握新技能，利用新媒体传播非遗，做到见人见物见生活、见义见形见精神，切实提高人民群众对非物质文化遗产保护重要性的认识,增强全社会文化遗产保护意识，为非物质文化遗产保护工作营造良好的社会氛围。三是培育挖掘人才，壮大非遗保护传承队伍。非遗保护重在活态传承，活态传承的关键要靠人。因此，人才是非遗保护的核心，做好非遗保护和传承，必须注重人才队伍建设，确保非遗文化能够一代接一代传下去，并且能够萌发出新的生机与活力。
此次培训邀请了中电万维公司新媒体专家讲解新媒体助力非遗宣传推介营销，非遗专业工作者讲解党和政府关于非遗保护政策和法律法规，非遗传承人分享非遗产品宣传推介案例，同时举办了18个非遗项目140件非遗精品展，助力教学实践。此次培训将办出特色办出亮点。
各县文体广电和旅游局管理人员、文化馆业务骨干、非遗传承人代表、8个省级非遗扶贫就业工坊营销人员、局直相关单位，共48人参加培训。（非遗科供稿）
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