2024年，天水市坚持将文旅产业作为拉动消费促进全市经济发展的强力引擎，抢抓天水麻辣烫火爆“出圈”机遇，不断夯实文旅产业发展基础，丰富旅游业态，提升服务能力，有效放大了出圈效应，全力推动全市文旅市场长红常旺，带动文旅产业持续繁荣与发展。
聚焦品牌建设，旅游人数与旅游花费实现双增长。从3月初的“天水麻辣烫”火爆出圈，再到天水花牛苹果、麦积山“东方微笑”的走红，全市文旅市场热点不断涌现，游客来天旅游热情持续高涨，天水跃升为全国瞩目的旅游热地，有力促进了文旅市场的火热爆棚发展。成功举办天水诗会、第34届公祭伏羲大典等系列大型文化活动，传承和弘扬中华优秀传统文化，天水文化品牌的知名度和影响力不断提升。天水市成功上榜CCTV “美好焕新城市”，麦积山景区上榜5A级景区品牌传播力100强榜单。“始于美食 成于文化——‘天水麻辣烫’聚能增势促融合 谱写文旅高质量发展新篇章”范例入选中国旅游研究院2024中国旅游创业创新“文化和旅游深度融合发展地方范例”。 2024年“天水麻辣烫”热度不减、持续火爆，全市接待游客5950万人次，旅游花费383亿元，同比分别增长23.9%和25.6%。出行的脚步，亮眼的数据，无不体现了游客对天水独特文化魅力的高度认可。
聚焦招大引强，赋能文旅产业高质量发展。市文旅局坚持以“引大引强引头部”行动为抓手，以推动全市文旅产业高质量发展为目标，精准发力推动招商引资量质齐升。新编2024年天水市文化旅游重点招商项目册、招商册页，制作招商电子项目册，推出50个重点文旅招商引资项目，通过自媒体、推介会等平台广泛宣传推介。先后赴北京、天津、厦门等地开展招商推介，并多次与北京盛威时代科技公司、河南世纪富景文旅集团等企业对接合作项目，全力推动“畅游”天水旅游出行综合服务平台、麦积山大峡谷漂流二期等项目的落地建设。全年 “请进来”洽谈招商17次，“走出去”恳谈招商14次。高质量承办甘肃省文旅产业链招商推介会，充分利用文博会、兰洽会以及省市举办的各类招商推介会等，全力开展招商活动。全市共有甘肃大葫芦·南山印象等17个文旅项目成功签约落地，签约金额29.94亿元。
聚焦延链补链，推进项目建设有序开展。紧紧围绕“抓项目、兴产业”理念，聚焦文旅产业关键领域和薄弱环节，2024年共谋划实施招商引资类、公共文化和旅游服务设施类、文物保护和历史文化保护传承等三大类124个文旅项目，总投资175.59亿元，计划完成投资13.95亿元，实际完成投资9.98亿元。积极推进“市三馆一中心”等项目建设进度，伏羲庙景区停车场及游客服务中心项目有望在2025年4月底建成。天水市海洋乐园、天水白鹿仓万物昇陇上文化旅游度假区等项目已建成运营，不仅进一步补齐了文旅产业短板、丰富了文旅业态，也推动了文旅品牌打造和产业升级。签约引进 “畅游”天水旅游出行综合服务平台项目，通过整合景区门票、酒店预订、餐饮推荐等旅游资源，为游客提供更加便捷、高效的旅游服务，预计2025年正式上线运营。
聚焦文创发展，不断提升文创企业品牌影响力。2024年，天水市大力推进文创产品设计研发工作，制定《关于进一步加强全市文创产品研发营销工作的实施意见》，为全市文创企业发展提供政策支持。依托天水“五大文化”，结合当地特色美食和农特产品，研发推出大地湾小祖宗、花牛苹果毛绒玩具等“爆款”产品。加大对传统工艺企业培育力度，鼓励甘谷麻鞋、武山玉器、染尽三千等传统手工艺企业创作推出既符合市场需求，又彰显本地特色文化的文创产品，产品一经推出就深受广大游客和市民喜爱。加大对文创产品与优秀文创企业宣传推广力度，全年共推出天水特色文创视频展示9期。以赛促学、以学促用，激发文创研发活力。组织全市文创企业先后赴省博物馆、省简牍博物馆等优秀文创研发企事业单位，学习文创研发、生产、销售等方面的成功经验。举办第三届文创产品和旅游商品设计大赛暨展示展销、甘肃特色美食大PK暨甘肃省特色文创非遗市集等活动。在第七届丝绸之路国际文化博览会中，雅路人麻编工艺制品公司被评为“全省2024非遗及文创精品展十佳优秀文创企业”。在甘肃省第五届“创新杯”工业设计大赛上，推送的系列文创作品摘得1金1铜9个优秀奖的佳绩，天水文创企业品牌影响力不断提升。
聚焦服务保障，持续增强文旅企业发展动力。文化企业对文旅产业具有不可或缺的推动与塑造作用，加强文化企业建设，培育支持更多的文化企业发展壮大，对扩大文旅产业规模，提升市场占有率具有重要意义。持续做好项目建设服务保障工作，为项目建设当好“店小二”、“服务员”，确保项目早签约、早落地、早建成、早运营。针对天水白鹿仓万物昇陇上文化旅游度假区、麦积区大峡谷漂流等项目建设中存在的难题，积极主动协调解决，有力推进项目建设。充分发挥市文旅局牵头单位作用，对摸排梳理出的184家文化和娱乐业企业，建立定点联系及月调度工作机制，通过召开座谈会、现场调研、电话访谈等形式，督促责任单位、包联干部及时协调解决企业在生产经营中存在的问题。为天水白鹿仓文化旅游公司等企业和单位争取到位省级文旅产业发展专项补助资金147万元。联系协调天水市银保监局，为有贷款需求的文旅企业牵线搭桥、争取金融支持，有效缓解了文旅企业融资难等问题。2024年，借助天水麻辣烫热度，不断推介天水优秀文创产品，特别是优先推荐武山瑰宝玉器有限公司等签约企业参加全省文创非遗市集等活动。培育支持天水飞天雕漆、汉唐陶艺等多家企业发展为规上企业。动员全市文创企业参加文博会、商品博览会、非遗展演等活动，展示展销文创旅游商品，不断扩大企业知名度，拓宽企业销售渠道。
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