2025年春节假期，在习近平总书记“麦积山石窟‘东方微笑’跨越千年”的寄语和“热辣滚烫·春到万家”系列文旅活动的加持下，天水市“返乡探亲+旅游度假”需求得到全面释放，石窟游、寻根游、文博场馆游、民俗体验游、冰雪运动游成为主流，精彩活动持续上演，喜庆节日氛围浓厚。假日期间，麦积山大景区接待10.7万人次，伏羲庙景区接待8.05万人次，武山摩崖石窟文化旅游区接待2.86万人次，大像山景区接待2.25万人次，天水古城接待24.69万人次。
一、超长假期点燃出游热情，文旅市场持续火爆
春节期间，全市共推出160余项精彩纷呈的文旅活动。大年初三，中央广播电视总台特别节目《来我家乡过大年》走进天水古城、伏羲广场等地进行直播，带领全国观众一起品年俗、赏非遗。大年初六，秦州区开启“迎客天下 幸福秦州”欢乐秦州年首届文化旅游活动周，新年巡游、文艺展演等活动吸引了大量本地及外地游客。武山县“十有武山”春节祈福活动、甘谷县“非遗过大年 文化进万家”非遗文创产品展销活动，激发消费新动能。秦安县“火树银花合·鱼龙共春舞”凤山灯会游园祈福活动、清水县春节秦腔专场群众文化活动、张家川县“关陇锦绣”古装展演及巡游活动等，吸引众多游客驻足打卡。麦积区白鹿仓·万物昇度假区推出民间抬鼓大赛、舞龙舞狮大赛、秦腔惠民演出等系列活动，让游客深刻感受民间艺术魅力。麦积山石窟艺术研究所举办喜迎新春社教活动，让广大游客深刻领略“东方微笑”独特的魅力。全市各级博物馆、图书馆、文化馆等公共文化场所也纷纷推出迎新春文娱社教、非遗体验等活动，为游客提供丰富的文化大餐。
二、促销惠民举措接连不断，文旅消费不断高涨
为刺激文旅市场消费，各县区、各景区不断推出促销政策和惠民活动。麦积山温泉、青鹃山滑雪场推出滑雪、住宿、泡温泉套票等优惠活动，仙人崖景区、石门景区启动冬春半价游活动，伏羲庙景区在农历正月初一、正月十五面向市民实行免费参观，玉泉景区自除夕至正月十五执行5元票价优惠政策。天水古城2025年新春年货节暨非遗展演活动、甘谷县 “迎新春·赶大集·购年货·促消费”美食娱乐嘉年华等活动有效激发文旅市场活力。
三、乡村旅游冰雪旅游发力，呈现良好发展态势
春节期间，天水乡村旅游以自驾游、近郊游为主要形式，徒步健身、滑雪运动、采摘蔬果、摄影采风等乡村旅游活动全面开展。花舞南山滑雪场、青鹃山滑雪场推出包含戏雪、围炉煮茶、雪地麻辣烫等项目的“冰雪奇缘”嘉年华，平安草原推出亲子游乐、冰雪套票等惠民活动。各县区积极组织“游购乡村”消费迎春活动，引导乡村旅游和非遗文创、乡土美食、年俗活动有机结合。苏湾村举办“村晚”暨苏湾冰雪大世界启动仪式等特色乡村文化活动，充分展现出乡村旅游最浓年味。清水县“四季主题村晚”示范展示活动备受乡村群众青睐，展现了乡村振兴新气象。张家川县陇道水畔颐乐园“非遗灯光展”主题活动和瀑布灯光秀、打铁花、火壶等民俗非遗演出，吸引游客纷至沓来。
四、多措并举做好服务保障，文旅市场平稳有序
春节假期，为全力做好假日文旅市场服务保障，更好满足游客出行和游览需求，天水市于节前召开了全市春节文化旅游活动安排部署暨安全防范工作专题会议，安排部署2025年春节期间安全生产和文旅市场工作，加强重点旅游景区、假日安全保障、综合服务等方面督导检查。市县文旅部门严格执行领导带班和24小时专人值班制度，加强与相关部门联系，及时发布《天水气象信息春节假期专题预报》等安全风险预警提示。甘谷县在微信公众号发布大像山景区旅游安全通告，提醒游客错峰旅游、文明入园。麦积山景区利用微信、抖音等平台发布雪天参观公告，提示车辆停放，指引步行参观，全方位保障交通安全。
春节假日期间，全市未发生文旅方面突发应急事件，无重大旅游市场投诉案件，全市文旅市场平稳有序。
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