这片土地美在哪？当地人让你听个真切。
随着自媒体平台的不断发展，每个人都能在网络上分享日常生活。当生活的地方成为旅行的目的地，网络平台上的信息分享为游客提供了新的旅行视角。人们不再只是逛景点，而是能够融入当地，体验历史文化、生活习俗。
近几年，我国旅游市场特色文旅品牌不断涌现，黑龙江哈尔滨、甘肃天水、天津等地不断出圈，文旅品牌已成为地方发展的“金名片”。
5月11日至12日，以“打开文旅新市面”为主题的2024世界品牌莫干山大会·文旅品牌推介会，在浙江省湖州市德清县举办。各地文旅网红代表奔赴而来，分享在自媒体平台推介家乡文旅的经验故事。
盘个头逛早市，吃个煎饼馃子再听个相声，天气好的日子还能碰上跳水的大爷，海河岸边晒着太阳跟围观的人“哏啾儿”（聊天）。
去天津玩儿，最好的景点就在天津人的生活中。“出租车司机一唠就是一场单口相声”“早市上的吆喝也能说成段子”……天津人的语言艺术最能吸引游客。
“@红鲤鱼与绿鲤鱼”是天津人民艺术剧院的话剧演员刘纪铭和万毅夫，俩人用天津快板、对口相声等形式创作短视频产品，吸引了200多万粉丝关注。
推介会上，他们用一段“对口发言”，展现了如何用轻松幽默的形式进行文旅推广，引得现场一阵欢笑声。
“文旅推广不仅是着重某点发力，而是要以点成线，以线成面，在推广中逐渐形成独有的体系。”他们说。
天津“哏都”深入人心，西北则在大漠孤烟、声声驼铃中震撼游客心灵。
今年68岁的“@三喜爷爷”是甘肃兰州市永登县大同镇青寺村一位普通农民，从2021年开始在短视频平台分享生活，收获了百万粉丝的关注。
“大漠孤烟见青天，驼铃声响侠客现。问声剑客何处去，三爷仗剑出西关。”这是网友在“@三喜爷爷”视频下的留言。大家都喜欢称他为“西北大侠”。
莫高窟画师、大唐将军、凉州士兵……“@三喜爷爷”将甘肃各处历史文化故事演绎出来，让游客更加深入地认识甘肃。
“旅游本质上是一种文化体验、文化认知与文化分享的重要形式。所以，在宣传甘肃文旅的时候，可以通过短视频的优势来创新、传承与流播。”“@三喜爷爷”的儿子来到活动现场，讲述了拍摄变装视频的初衷，并表示今后还会继续挖掘文化内涵，通过展示当地历史、民俗、艺术等文化元素，为宣传家乡助力。
甘肃往南，进关中。长安，见证了曾经多少王朝兴衰的历史，就留住了如今多少游人流连的目光。
王钰是西安秦始皇陵博物馆的一名导游，2021年，她在短视频平台注册了“@西安导游芥末”账号，通过直播讲解西安的历史文化知识，吸引了400多万粉丝，网友说她把兵马俑讲“活”了。
“我在讲解中‘以小见大’，从小细节讲到历史文化。如果通过我的讲解让游客喜欢上了兵马俑、喜欢上了周秦汉唐、喜欢上了中国历史，我觉得非常有意义。” 王钰说。
西安不缺故事，哈尔滨也有。这两年最出圈的，是让哈尔滨获得“尔滨”昵称的文旅发展故事。
“@冰城左右哥”姜可东2012年到冰雪大世界工作后不久，就开通短视频账号记录工作日常。由于冰雪旅游的季节性，他冬天发冰雪大世界的工作日常，夏天就喊麦。
去年，姜可乐创作的喊麦作品《我姓哈，喝啊哈》在网上出圈，掀起了一波模仿热潮。“从这件事情上，我切实感受到了互联网传播的力量。而之所以能够吸引网友关注，‘真诚’是最大的武器。”
“尔滨”的出圈就是互联网的功劳。网络平台上游客与当地人互动的温馨场景赢得了大量的好感。姜可乐表示将继续拥抱互联网、利用互联网，展示好“北国好风光美在黑龙江”的魅力。
近些年，厌倦了城市的快节奏生活，许多人热衷于去乡村撒野，寻找“诗和远方”。为此，带火了短视频平台上一批乡村生活题材的创作者。
“@乡村胡子哥”就是其中之一。他们通过短视频展示乡村的美食美景，吸引了600多万粉丝关注。
“文旅品牌需要宣传，需要全媒体营销、事件营销，最重要的是文化营销。”“@乡村胡子哥”结合自身创作经验分享了关于地方文旅品牌打造的一些看法。
据悉，2024世界品牌莫干山大会由新华通讯社、中国品牌建设促进会指导，新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网主办，包括主论坛、中外企业家草坪交流会、世界500强品牌发展论坛、中国体育品牌建设论坛、“一带一路”品牌建设论坛等数十场活动，共有来自世界各地的4000余人参会。
作为大会系列活动的重要组成部分，“打开文旅新市面”文旅品牌推介会由新华每日电讯、新华社内蒙古分社、新华社江西分社、新华社重庆分社、新华社辽宁分社联合举办。活动期间，来自文化和旅游部、地方文旅部门、文旅企业的嘉宾和文旅网红代表等齐聚莫干山，推介文旅资源，共话文旅品牌建设之道。
活动现场，著名演员乔杉带来了题为《一部剧带火一座城》的特邀演讲，黑龙江哈尔滨、甘肃天水、贵州榕江、四川甘孜等地方文旅部门分享了打造文旅品牌的经验。会上，主办方还启动了“跟着微短剧游大美中国”创作计划，发布了“2024世界莫干山大会·文旅品牌推荐城市”入选名单，并官宣了首批“文旅品牌推荐官”入围名单。（新华每日电讯记者 蒋彤）
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