文脉铸魂 文旅出圈
——“十四五”时期天水市文旅融合发展综述
□天水融媒记者 马凯／文 周文涛／图
当数字与记忆交织，一段跨越五年的文旅篇章，在天水这片古老而年轻的大地上，写下浓墨重彩的一笔。
全市游客接待量从2020年的2290.47万人次跃升至2024年的5950万人次，年均增长26.95％；旅游收入从2020年的142.36亿元攀升至2024年的383亿元，年均增长28.07％。数字的背后，映照着文旅产业蓬勃发展带来的综合效益。
“十四五”以来，天水深入践行“促进文化和旅游深度融合，把文化旅游业打造成支柱产业”的重要指示，锚定“世界知名文化旅游目的地”战略目标，守文脉、活资源，塑品牌、促融合，让这座历史文化名城在新时代绽放出夺目新魅力。
守护：在时光深处赓续文明薪火
保护，是传承的根基。天水坚持“保护第一、加强管理、挖掘价值、有效利用，让文物‘活’起来”的保护原则，为千年文脉筑牢时代屏障。
在麦积山石窟艺术研究所监测中心，巨大的电子屏幕上，温度、湿度、岩体稳定性等数据实时跳动。这套“文物风险监测预警系统”，如同永不疲倦的哨兵，守护着1600余年的文明瑰宝。
“我们的目标是从被动修复转向主动预防。”麦积山石窟艺术研究所保护研究室副主任徐博凯说，近年来，该中心持续推进4项国家级重大课题，建设系统的实验平台，只为搞清楚病害产生的机理，“犹如医生看病，必须找到病根”。
文物修复师张斌在昏暗的洞窟内，指尖轻捻特制黏土，填补佛像上一道细微的裂隙。他动作轻柔，仿佛在为一个熟睡的孩子整理被角。“修复不是要改变什么，而是要让文物保持它最真实的样子。”这份“最小干预”的敬畏，让80余个洞窟得以延续生命。同时，数字档案工程悄然推进，已完成8个洞窟的全面数据采集，6万余张高清影像、3.15TB容量的数字资源，让文化遗产在虚拟世界永葆青春。
守护的范畴不断扩展。五年来，全市实施86个文物保护项目，新建6家博物馆，全面完成伏羲庙、卦台山等古建筑修缮。在第四次全国文物普查中，新发现不可移动文物299处，秦安大地湾遗址、张家川马家塬遗址入选“百年百大考古发现”。立法保障同步跟进，《天水市伏羲文化保护传承条例》《伏羲始祖文化传承创新区规划》颁布实施。
守护，不仅在于物理存续，更在于价值挖掘。截至2023年，22届伏羲文化论坛已汇聚1600多名学者，收到780余篇论文，出版38本专著……研究不断向深层次、多角度拓展。先后成立了天水市伏羲文化研究中心、中华伏羲文化研究会、伏羲学院、伏羲文化研究院、天水伏羲文化促进会等研究组织。2024年9月，习近平总书记视察伏羲庙时的殷殷嘱托，更让所有守护者倍感使命在肩。“要将这份宝贵文化遗产保护传承好，让祖先的智慧和创造永励后人。”这已成为全市上下的行动自觉。
活化：让千年遗产“呼吸”与“说话”
保护是为了更好地传承，传承需要创新的活化。天水让静止的文物“活”起来，让古老的文化“潮”起来。
走进天水市博物馆，一面4米长的沉浸式数字文物墙前总是围满观众。指尖轻触，106件馆藏珍品便可360度旋转欣赏，青铜器上的铭文纤毫毕现。“数字化项目如同为文物上了一道‘数字保险’。”文物保管部副主任尹婷说，近年来他们已完成了998件珍贵文物的数字化信息采集，让历史印记永久留存。
在伏羲庙文创商店，团龙团凤手持镜流转着温润光泽，瑞兽冰箱贴错落有致，五行编织手链色彩跃动。“让伏羲文化流动在生活里。”文化产业部杨萱慧介绍，他们深挖文化内涵，一年中推出20余种文创产品。荣获“全省十佳文旅创新产品奖”的《河洛卦牌》，将深奥的八卦哲学转化为互动桌游；小小的瑞兽冰箱贴，成了连接公众与文物故事的桥梁。“曾觉得始祖文化遥远，但这些小物件用时尚设计激活了古老符号。”一位西安游客感慨。
活化，更体现在仪式与体验的革新。公祭中华人文始祖伏羲大典荣获“中国节事卓越品牌”奖，千年祭祀传统焕发时代新生。《天水千古秀》等剧目常态演出，电影《大秦文公》即将上映，《麦积长歌》已杀青。文艺工作者累计获得国家级奖项116次、省级奖项725次。
在麦积山游客服务中心，历史秦腔剧《麦积山·乙弗传奇》驻场开演，“星空音乐会”、民俗演艺轮番登场。游客服务中心内，主馆艺术长廊、6D轨道影院、文创产品区共同构成丰富的消费场景。从单纯观光到深度文化沉浸，体验的边界被不断打破。
融合：产业之树扎根沃土枝繁叶茂
文旅融合，关键在“融”。天水坚持以文化为魂、以产业为基，创新赋能文旅产业高质量发展。
重大项目成为产业发展的坚实骨架。麦积山大景区游客服务中心、天水古城、天水伏羲庙景区游客服务中心、白鹿仓国际旅游度假区等一批项目建成运营。麦积山大景区成功入选国家5A级旅游景区综合影响力百强榜单。新增A级旅游景区20家，省级旅游示范县、示范区、示范村等35个，文旅及配套业态新增1000余家。
服务品质是融合的软实力。在麦积山游客服务中心，刚从上海坐高铁抵达的沈女士顺利存好了行李。“带了行李箱本怕不方便，没想到这里有寄存柜，安全又省心！”这得益于景区大范围的基础设施升级改造。面对“天水麻辣烫”带来的客流考验，景区迅速优化检票流程，开辟快捷通道，规范经营行为。“自2024年8月以来，游客投诉量持续减少，春节期间更实现了游客零投诉。”麦积山大景区管委会副主任张辉介绍。他们着力打造的“东方微笑”服务品牌，让硬件升级与软性服务同步提升。
科技为融合注入新动能。载人无人机低空观光、沉浸式数字体验空间的4D巨幕影院、全息投影演艺……“科技＋文旅”让传统景观焕发新意。夜游经济璀璨点亮，苏湾文化旅游区在获评4A级景区后，以非遗打铁花、绚烂烟花秀、特色歌舞迎接跨年游客，现场人气沸腾。“我是专门从兰州过来跨年的，这里每一年都会有很不一样的风景。”游客许境说。
融合的效益直观可见。2024年，仅麦积山大景区就接待游客386.28万人次，同比增长52.82％，门票总收入突破1亿元。在2024年5A级景区品牌传播力排行榜上，麦积山景区荣登全国第八。
出圈：品牌声浪响彻千山万水
一座城市的魅力，需要被看见、被记住。天水构建“一核五翼”全媒体宣传矩阵，让品牌声量穿越山河。
“天水麻辣烫”的爆火，是一场现象级的出圈。这碗热辣滚烫的美食，带动了整座城市的流量。全网相关信息传播量超过860亿次。天水先后荣获“中国十大魅力打卡之城”“中国美好焕新城市”称号。“天水麻辣烫”本身也入选“75年新中国记忆”、全国地标美食，其国际传播案例更被中宣部收录，并在世界互联网大会上被评为国际传播热点之一。
城市品牌体系日益清晰。“羲皇故里·龙城天水”的城市品牌与“千山万水·就爱天水”的文旅品牌交相辉映。100余条精品旅游线路和60余门研学课程，满足不同游客的需求。伏羲文化、麦积山石窟的全网传播量分别超过270亿次和300亿次。
品牌影响力转化为实实在在的吸引力。天水荣获“2024年度微博最具影响力国内游城市”奖项。文旅资源大市，正稳步向文化旅游强市迈进。
惠民：发展成果润泽万千百姓
文旅发展的终极落点，是人的幸福。天水将产业发展与民生改善深度融合，让文化繁荣与产业富民同频共振。
在麦积镇后川村，怡心园农家乐负责人杨佳见证了乡村旅游的蓬勃：“以前游客主要是来品尝农家饭。现在可以赏花、看民俗、品文化，停留时间更长，消费项目更多，我们的日子是越过越红火了！”麦积区“十四五”期间累计接待游客达9530万人次，实现旅游综合收入540亿元。
文化服务如春雨，润泽心田。在麦积区甘泉镇甘江村，村民李大妈的生活因村里的综合性文化服务中心而丰富多彩：“看书、跳舞、唱秦腔，日子过得充实又开心！”五年来，全市累计举办各类群众文化活动和演出1.3万场次，“戏曲进乡村”3000余场次。
公益电影则是另一束温暖的光。放映员高亮亮在雨夜坚守，只为按时赶到秦州区皂郊镇周集寨村。“只要听到村里的喇叭喊一声‘今晚有电影’，我就觉得这奔波的日子，满是热乎气。”2024年，全市公益电影放映28850场，惠及71万余名群众。银幕亮起，不仅放映故事，更凝聚乡情、传播知识。
文旅产业链条不断延伸，创造了餐饮住宿、文创销售、导游服务、农特产品带货等多种就业岗位，让数万群众得以在“家门口”实现稳定就业。昔日的田园风光，如今成了实实在在的“致富资源”，一条以文旅融合促进共同富裕的道路，正稳步拓宽。
五年耕耘，成果丰硕。天水古城里升腾着质朴亲切的烟火气，麦积山巅静立着跨越千年的艺术微笑；伏羲庙前延续着庄严的礼敬传承，寻常巷陌中沸腾着麻辣烫带来的热情与活力——天水，这座底蕴深厚的古城，正将文化内蕴融入旅游发展，在二者的深度交融中，焕发出蓬勃的朝气与崭新的生命力。
新的五年画卷正在铺展。天水将继续坚持“以文塑旅、以旅彰文、融合创新、高质量发展”的思路，凝心聚力打造世界知名文化旅游目的地，让千山万水间的这份“偏爱”历久弥新、生生不息。
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