【突出文化味 点燃烟火气】张家川县2023年暑期文旅市场盘点

为一场演唱会奔赴一个城市，街区休闲变成“City Walk”，越来越多旅游城市主打沉浸式体验……今年暑期，人们出游热情极大释放，全县文旅市场既延续传统旅游旺季的火热，又呈现新业态、新需求下的满满活力。

全家出游、各取所需，全县暑期文旅市场持续火爆。

“孩子想去比较酷的地方，孩子爸爸注重吃住品质，我主要想吃特色民俗美食，因此选择去张家川县玩了一周。”结束暑期旅行，西安市民黄金凤意犹未尽。

张家川县文旅局9月初公布的数据显示，8月份酒店业场所住客同比上升3.4倍，达到42.7万人次，客房平均入住率91.0％，超过七成住客来自周边市县，以自驾游、房车游、亲子游为主。

全家出游、各取所需，是今年暑期旅游的一大亮点。

暑期重叠暑假，学生客群激增，县内各大景区、文博单位多见携家带口场面。数据显示，“80后”带娃出游是今年暑期增长最多、规模最大的旅行人群。8月份县博物馆累计接待香港中文大学、兰州大学等师生200余人次，接待未成年游客2万余人次。风情园、美食城、平安草原等景区景点穿汉服巡游的帅哥美女比比皆是。

县文旅局数据统计显示，6至8月，旅游人数达60万人次，占全年旅游人数的28.11％；实现旅游收入1900万元，约占全年旅游收入的27.46％。

《孤注一掷》《封神第一部：朝歌风云》《八角笼中》《热烈》……这个暑期，张家川县太平洋电影城热片不断，既有关注当下的现实主义电影，又有充满想象力的奇幻佳作，观众直呼目不暇接。除了电影院，以演唱会、音乐节为代表的演出市场，也成为暑期消费热点。秦腔音乐会、戏曲表演、西北花儿著名歌手邀请演出活动、中央民族歌舞剧团赴张家川慰问演出等活动点燃文旅市场。文化和旅游消费被进一步推动，精神文化需求持续高涨。“为一场演唱会奔赴一座城市”不仅成为一种文化现象，更展现强大的乘数效应。暑期景区民间艺人演唱会、关山文化旅游活动秦腔音乐会、中央民族歌舞剧团文艺演出，相关中央、省、市、县媒体播放37万次，活动带动张家川臻选订单环比增加72％、销售额环比增加86％，带动景区游玩订单环比增加70％、销售额环比增加92％。

马家塬车舆博物馆、图书馆、科技馆暑期日接待游客超过历史最高指数，马关秦风园休闲农场、平安草原景区、杨店生态观光园、马鹿关山人家、关山驿站、汪堡街亭旅游度假区热度持续上升，日均游客量达到2000人次左右。

“景区通过秦非子牧马演出项目，让游客全方位沉浸式感受独特的秦文化。”平安草原景区运营总监郑总介绍。

“从提振消费信心上讲，我们要以游客满意度为导向，在我县旅游基础设施、公共文化服务方面补短板、修复旅游产业链，让广大游客有风景可看、有场景可游，为即将到来的中秋、国庆假期做好准备。”县文旅局局长李志恒说。