文旅消费作为带动全县居民消费的先导力量，其火热程度凸显了张家川消费市场的巨大潜力和文旅产业经济复苏的良好势头。2023年元旦春节期间，张家川县文旅产业强劲复苏，加速回暖，客流量成倍速增长，各A级景区相继迎来“开门红”，乡村旅游、夜游人数暴涨，星级饭店就餐率、星级宾馆入住率增长98%，一度出现订餐难、订房难的向好局面，整个文旅市场再度重现繁荣忙碌的景象。
乡村旅游场景
刚刚过去的这个春节，成为了一个不同寻常的黄金周假期。作为新冠病毒感染“乙类乙管”政策实施后的第一个公众假期，被疫情积压许久的探亲访友、休闲娱乐、旅游度假、民俗体验、乡村旅游等文旅消费需求集中释放，张家川县众多景区、酒店、餐饮、住宿等消费都迎来了强劲复苏。根据县文旅公司提供的数据，2023年春节假期重点监测的饭店宾馆、旅馆招待所来看，饭店宾馆客房入住率为92%， 重点监测的六个景区共接待游客 1.2万人次，同比增长30%，其中锦德瑞宾馆接待游客0.9万人次，同比增长50%；回乡风情园接待游客0.5万人次，同比增长50%，新义乡村时光旅游合作社接待游客0.3万人次，同比增长51% 。杨店生态观光园接待游客 0.38万人次，同比增长70%。此外，多个精品农家乐、乡村旅游示范村提供的数据显示，元旦春节假期旅游人次和旅游收入已基本恢复到疫前水平。
星级宾馆就餐场景
文旅产业助力消费经济
“春节假期客房预订的火爆程度，出乎我们意料。原本参考去年的经验，预计游客较少，只是准备了成本更可控的空调制暖方案。”张家川县锦德瑞宾馆负责人说。今年元旦春节旅游市场回暖，许多从业者都有些没准备好。根据数据显示，春节假期前4天，张家川县星级宾馆客房预订量同比增长213%；民宿预订量同比增长超2倍。今年春节来我县的游客距离更远、住得更久、玩得更“有文化”了。
灯饰灯会
在旅游目的地的选择上，许多外地游客更倾向于到文旅资源富集的县城，充分体验民俗文化下的浓浓年味。除平安草原、云凤山景区有积雪交通不便外，回乡风情园、博物馆、杨店生态观光园、新义乡村时光旅游、广场夜游等景点、景观人潮如织，旅游人气排列前茅。
夜游张家川
为丰富文旅产品供给，大力提振文旅消费。元旦春节期间，我县多家A级旅游景区正常开放，占全县A级旅游景区总数的75.3%，并且演出、展览、灯会、乡村“村晚”、体育赛事、公益电影等活动精彩纷呈。据不完全统计，春节假期全县惠民演出共32余场次，较2022年同比增长40.92%，比2019年增长22.5%。约6.2万人次观演。文化馆、博物馆开展非遗传承实践活动16场，“我们的中国梦—文化进万家”活动参与群众达2.8万人次，较2022年同比增长56.3%。各种文旅活动持续激发文旅消费强劲活力，2023年春节游客消费占全县总体消费的5成以上。同时，在旅游、探亲、聚会需求叠加下，全县的餐饮消费市场一度被点燃。据张家川县餐饮办公布的数据统计，张家川县15个餐饮品牌32个门店大年三十至正月初四实现销售收入128.6万，客流量6800余人次，销售额同比增长45%至120%，人流量同比增长210%以上。
消费需求多元化、个性化、特色化愈发明显
多方数据显示，春节假期全县文化和旅游市场总体安全平稳有序。在整体消费稳步复苏、有力回补实体经济的同时，今年春节假期消费中的一些新玩法、新潮流、新服务和新体验成为热门话题。
行走的戎人马车
夜游成为我县2023年春节文旅消费市场的一大亮点。作为张家川夜经济消费场景之一的行政中心广场和回乡风情园灯饰灯会，随着夜景观的独特打造、内容的升级，呈现出客流量爆、消费飘红的场面。汉服、唐服雅聚、行走的戎人马车、探春采风、国潮市集、陇头诗颂、古彩戏法、互动体验、巨阵灯谜等精彩纷呈的内容不仅为元旦春节增添了别样乐趣，也把更多“流量”“存量”变为“留量”、“热量”。据统计，在1月21日—1月27日期间，夜游张家川接待客流8.6万人、同比2022年增长115%，促使文旅产业从源头上真正活起来，旺起来。
游客市民纷纷拍照
根据数据监测，全县3个夜间文化和旅游消费集聚区客流量2.8万人次，平均每个集聚区每夜吸引游客0.9万人次。景区纷纷借助新技术新应用，与历史文化相结合，塑造互动式、沉浸式的新体验新场景。张家川文旅紧紧围绕“以文塑旅 以旅彰文”这一主题，在整合回乡风情园、博物馆等优势文旅资源的基础上，推出了游风情园览战国马车活动。本次耗费资金，历时一年精心制作的马家塬战国实用性马车，独特的车轮、车轴、车厢乃至马车周身精美绝伦的镂空花纹深深震撼着市民游客，让游客深度体验马车驾乘过程的同时，更进一步了解西戎历史文化，更好推广张家川独一无二的旅游标识。
“很早就听说过马家塬出土的战国马车很华丽，今天有幸乘坐，带给我的不仅是强烈的视觉冲击，更是了解西戎少数民族和战国历史一次难得的机会。”来自平凉的马女士兴奋地说道。此外，露营郊游、围炉煮茶等新潮的社交生活方式，也受到众多年轻人的追捧。
与此同时，今年电影元旦春节档上座率明显提升—截至1月27日，张家川太平洋影城春节档场均人次达20.3，较2022年春节档每场提升了10人次以上。电影总票房（含预售）破12万元，超过2022年元旦春节档总成绩。春节期间，越来越多的游客选择自驾游，其中来我县自驾游的游客占92%以上。跟团“团圆游”游客占5%以上。今年元旦春节，非遗美食“十三花”、锅盔、花花、甜培、清香牛肉、粉条、手工香醋相关商品的销量同比增长超2.5倍，消费者对春节文旅业态的选择更倾向于品质化、特色化、主题性强的产品与内容，文旅消费正在呈现多元化、个性化、特色化、民俗化的趋势。
非遗美食“十三花”
根据重点文旅场所游客登记信息显示，来自西安、宝鸡、平凉、陇南一带的游客占60%以上，庄浪、天水、秦安、甘谷等地的游客占20%以上。县城体验游、乡村民俗游成为更多游客的首选。“奢侈型的大城市、大景区旅游以及高端定制化的旅游，我们全家都不太支持和选择，到富有民俗色彩的县城旅游消费，能给自身带来精神收益和知识上的增长，已经呆了两天了，感觉收获满满，非常期待夏季再来”。来自宝鸡的刘女士说。
特色旅游产品
非遗赋能 激活假日旅游消费热情
元旦春节期间，张家川还把不少非遗项目搬进展馆，成为传承文化的生动课堂。目前有张家川县非遗陈列馆、民俗博物馆、沈遐熙革命纪念馆等不同主题的展馆，不少展馆在节日期间晚上保持开放，前来参观的游客络绎不绝。
博物馆游客
“增加非遗演出项目、延长展馆开放时间，让游客在景区内的停留时间增多。一系列有力举措，使元旦春节游客数量逐渐增多，有效刺激了二次消费”。张家川县博物馆负责人说。
民俗节目表演
2023年1月1日至2月5日，民俗博物馆、非遗展览馆、新义历史记忆馆等游客入馆量达1.2万人次，实现兔年旅游的“开门红”。重大民俗节日正月十四社火表演在金湖公馆斜对面成功举行，让广大市民游客切身体验了一把年味十足的民俗“文化盛宴”。此次表演，共有15个乡镇，108个自然村的800余名队员参与演出，现场观看人数达8万以上，当日带动全县餐饮业消费6000余人次。自春节以来，张家川客流量节节攀升，增加了文旅企业落地投资的信心和决心。平安草原、马关镇石川村、闫家乡万家坪、龙山镇汪堡村、张家川镇杨店村、马鹿镇关山云等6家旅游招商引资项目落地建设，签约率100%，一期竣工率90%以上，二期投资稳步推进。景区旅游“火爆”，也带动了县城商业人气。老夜市美食城、创业街美食城、公园路美食一条街，一到夜间就人头攒动。
马社火表演
文旅产业强劲复苏后面临的挑战
此次我县元旦春节期间文旅市场客流量的大幅反弹，让不少准备不足的从业者承压较重。接待服务能力不足等问题也随之暴露出来，21.2%的文旅企业表示接待能力跟不上，外出务工人员增多，本地文旅企业人员招聘难度加大，消费者满意水平开始降低。在文旅产业复苏过程中，存在城乡、行业、产品和服务等结构不均衡问题。文旅产业复苏过程中规模、质量、效益协调发展和游客较高的期望值之间的问题也越来越突出。文旅产业消费可持续增长的趋势面临挑战，人均消费相对于整体的出游规模来看，还有差距，元旦春节文旅消费反弹的后劲和动力仍稍显不足。（文/海激石 张家川县文体广电和旅游局）
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