陕西师大教授王晓峰谈甘肃省淡季旅游提升策略

在第一期文化旅游强省专题战略专题研修班上，陕西师大地理科学与旅游学院教授、新华社瞭望西部论坛专家、陕西省秦岭发展研究会副会长王晓峰作了题为“甘肃省淡季旅游提升策略”的专题报告。

　　王晓峰说，“只有淡季的思想，没有淡季的市场”。旅游业发展的“季节性” ，是我国北方大多地区共同面临的问题。当前，旅游发展呈现从消费奢侈到常态消费、从特殊人群到全民旅游、从景点旅游到全时空旅游、从大巴旅游到自驾旅游、从观光旅游到体验旅游、从观光旅游到休闲度假、从固定模式到自主自助、旅游改变了生活方式等八大趋势。甘肃省文化旅游富集，区域优势明显，淡季市场潜力巨大，亟需学习借鉴陕西“西安年·最中国”、青海“海北人游海北”、山东日照“旅游+教育”、吉林冰雪旅游、内蒙古旅游演艺等淡季市场开发的成功经验，进一步开发淡季旅游产品，加大淡季宣传攻势，完善文化旅游服务设施，努力实现“淡季不淡”的发展目标。

　　王晓峰提出，在淡季市场提升上，建议选择改革创新、文化引领、特色彰显、内外结合、系统营销、“三反”（即反传统路径、反周期操作、反梯度）策划、全域旅游7大战略，着力破解工作日旅游淡、夜间旅游淡、四季旅游不均衡的问题。在解决工作日旅游淡问题上，推出以爱国主义教育、革命传统教育、科学普及教育、社会实践教育为主题的研学旅游产品， 以度假+养生+养老为主题的银发旅游产品，以会议接待、会后考察为主题的商务旅游市场，以国情调研、乡村扶贫、联系互助为主题的公益旅游产品，以非比寻常、难以忘怀为主题的奖励旅游。在解决夜间旅游淡问题上，布局点、线、面三位一体的夜间点亮工程，打造绚丽甘肃；布局以多民族民俗活动为主的夜间民俗活动，打造和谐甘肃；布局以甘肃传统地方美食为主的夜间美食体验夜市，打造美味甘肃；布局以民族传统歌舞为主的露天演艺活动，打造灵动甘肃。在解决四季旅游不均衡问题上，打造以大地景观和民俗节庆为主题的春季全域布局，以亲子亲水和避暑养生为主题的夏季全域布局， 以品秋收和文创农产品经营为主的秋季全域布局，以温泉综合体、温室、冰雪运动、避霾为主题的冬季全域布局。

　　王晓峰建议，一是要进一步加大淡季旅游产品供给力度。推出民俗文化游、黄河文化游、民宿+文化、红色旅游、宗教文化游等系列文化旅游产品，滑雪、滑冰、冬泳、赛马等系列体育旅游产品，温泉、避霾等系列康养旅游产品，拉卜楞寺、郎木寺晒佛等系列节庆活动，主题游乐园、低空旅游、体育场馆、温室观光园等系列休闲旅游产品，更好地满足人民群众对美好文旅生活的需要。二是要进一步推动淡季旅游产业提升升级。提档升级“食住行游购娱”旅游六大基本要素，全面推进旅游与其他产业的深度融合，积极培育适宜发展并能拓展产业链的旅游新业态，完善淡季旅游发展的系列政策措施。三是要进一步加大精准宣传营销力度。综合运用情景营销、全员营销、特色营销、情感营销、旅游节事营销、价格营销、区域营销等多种策略，不断引爆甘肃省淡季旅游市场。四是要进一步为淡季旅游发展提供支撑保障。转变观念先行，坚持资源导向与市场导向相结合，引导全民参与，提高从业人员服务水平，完善大数据平台，加强区域合作，形成淡季旅游市场开发合力。（文／甘肃省旅游培训考试中心　马旭怀）

来源：文化和旅游厅